Intervija ar Džoju Vasiļjevu no The Organic Company

Džoja Vasiļjeva dibināja The Organic Company 2007. gadā Dānijā, lai radītu skaistus, funkcionālus mājas tekstilizstrādājumus ar cieņu pret dabu un cilvēkiem. Zīmols ir pazīstams ar savu minimālistisko dizainu un produktiem, kas izgatavoti no 100% sertificētas organiskās kokvilnas.

Kāds ir jūsu iecienītākais The Organic Company produkts?
Ikdienas salvetes. Lai gan tas ir tikai neliels organiskās kokvilnas gabaliņš, tas rada milzīgu atšķirību. Katru reizi, kad šāda salvete aizstāj vienreizlietojamos papīra dvieļus vai papīra salvetes, tā ietaupa nelielu koka gabaliņu, kam vajadzētu palikt zemē. Turklāt man patīk ar tām klāt galdu un atklāt, kā tās maina kompozīciju un kādu nozīmi tās tai piešķir.

Ko jums nozīmē sauklis It Matters, kas uzdrukāts uz vienas no The Organic Company somām?
Es ticu, ka katrs solis, lai cik mazs tas būtu, ir svarīgs. Ja katrs no mums aizstātu vienu sliktu ieradumu (piemēram, vienreizlietojamo produktu lietošanu), mēs daudz ko mainītu. Mums – parastajiem cilvēkiem – ir milzīgs spēks, ja mēs kopīgi ejam labāku ceļu.

Katram The Organic Company produktam jāatbilst vienam no trim kritērijiem: apmierināt vajadzību, atrisināt problēmu vai paaugstināt kategoriju. Kā tas darbojas praksē?
Mēs uzskatām, ka visiem uzņēmumiem vajadzētu uzdot sev šos jautājumus pirms vēl viena 'jauna' produkta radīšanas – tikai, lai laistu tirgū vēl vienu jaunu lietu. Mūsu planēta slīkst atkritumos, slikti izgatavotos produktos un īslaicīgās tendencēs. Tāpēc The Organic Company mēs esam uzstādījuši sev augstu latiņu. Mēs vēlamies koncentrēties uz mūsu klientu reālajām, nevis izdomātajām vajadzībām. Mēs radām funkcionālus, ikdienas, mūžīgus priekšmetus, kas kalpos ilgi. Mēs lepojamies, ka mēs nepārtraukti neieviešam jaunus produktus. Mēs koncentrējamies uz pilnveidošanu un dizainu lēnā tempā.

Kādas mazas, ikdienas izmaiņas var palīdzēt mums dzīvot apzinātāk un justies tuvāk dabai, pat ja mēs dzīvojam lielā pilsētā?
Noteikti atteikšanās no vienreizlietojamiem izstrādājumiem. Pērciet mazāk lietu, bet labākas kvalitātes. Un organiskus! Neatkarīgi no tā, vai dzīvojat pilsētā vai nē – atcerieties, ka jūsu patēriņš atstāj pēdas. Būt tuvu dabai ir izvēle un prioritāte. 2025. gads aicina uz atjaunošanos – ar sevi, ar citiem un ar dabu.

Kādi ir visbiežākie zaļās mazgāšanas piemēri, no kuriem patērētājiem vajadzētu uzmanīties?
Pārbaudiet, vai uzņēmumam patiešām ir GOTS sertifikāts (GOTS jeb Global Organic Textile Standard ir pasaulē vadošais standarts tekstilizstrādājumu sertifikācijai). To var pārbaudīt oficiālajā tīmekļa vietnē, kur atradīsiet atvērtu datubāzi ar visiem uzņēmumiem, kas saņēmuši sertifikātu.

Ko jums nozīmē luksuss?
Luksuss ir klusas atpūtas vietas ar rīta meditāciju, jin jogu, veselīgu bioloģisko pārtiku, palēnināšanos jaukā un mājīgā vidē.

Vai jūsu mājās ir kāds priekšmets vai vieta, kam ir īpaša nozīme?
Jā, tā ir mana meditācijas vieta, ko esmu iekārtojusi viesistabā. Tā sastāv no meditācijas paklājiņa un diviem spilveniem no The Organic Company, kas izgatavoti no organiskās kokvilnas. Šie priekšmeti un šī vieta simbolizē kaut ko svarīgu manā dzīvē: līdzsvaru.

Daudziem cilvēkiem ir grūti iedomāties uzņēmuma direktoru, kurš regulāri meditē – vadītāji parasti tiek asociēti ar spēku un stingrību.
Šāda loģika ir novecojusi sistēma, kas rada vairāk slimu nekā laimīgu cilvēku un iznīcina dabu. Reģeneratīvā pieeja jeb Regenerative Leadership ir atgriešanās pie saiknes un aktīvas cerības. Saikne ar sevi, ar citiem (tostarp organizācijām) un ar dabu. Aktīvā cerība savukārt ir rīcība saskaņā ar to, kam tic.

Ja jūs varētu dzīvot pilnīgi citu dzīvi, ko jūs darītu?
Es būtu maza mēroga bioloģiskā lauksaimniece, galvenokārt audzējot garšaugus svaigām zāļu tējām. Es, iespējams, joprojām vadītu The Organic Company, jo man patīk tas, ko daru – un mūsu planētai joprojām ir nepieciešama labošana.